Google이 사람들은 AI 모드를 좋아한다고 말한 뒤 DuckDuckGo 검색 방문이 28% 증가

DuckDuckGo — AI 없는 검색의 증가

Google이 사람들은 AI 모드를 좋아한다 말한 뒤, DuckDuckGo 검색 방문이 28% 증가

지난 몇 주간 검색 엔진 시장에 뜻밖의 변화가 벌어지고 있다. Google이 AI 모드를 강하게 밀어붙이면서 사용자들이 대안 검색 엔진으로 이동하기 시작했다는 것이다. DuckDuckGo는 AI 없는 검색 페이지(noai.duckduckgo.com) 방문이 전주 대비 평균 22.7% 증가했다고 밝혔으며, 특히 5월 24일에는 27.7%로 정점을 찍었다.

##발생료십

사정요Google I/O 2026기. Google CEO Sundar Pichai는 검색의 AI Mode에 대해 "사람들이 좋아한다"고 공개적으로 말했다. 그러나 사용자들의 반응은 달랐다. 자신들이 원하지 않는 AI 기능을 강제로시케라레루 것에 대한 반감이 커지면서, 많은 사용자가 대안 검색 엔진인 DuckDuckGo를 찾아가고 있다.

DuckDuckGo가공개한수거여하:

지표	증가율
noai.duckduckgo.com 방문 (5월 20-25일 평균)	22.7%
noai.duckduckgo.com 방문 (5월 24일 정점)	27.7%
미국 모바일 앱 설치 (5월 20-25일 평균)	18.1%
미국 모바일 앱 설치 (5월 25일)	30.5%
iOS 설치 증가 (5월 20-25일 평균)	33%
iOS 설치 증가 (최고)	69.9%

특히 iOS에서 증가폭이 컸다는 점이 눈길을 끈다. 평소 기술에 관심이 없던 사용자들까지 실제로 대안을 찾아 다운로드하고 있다는 방증이다.

선택권과 프라이버시

DuckDuckGo CEO Gabriel Weinberg는 Paul Thurrott와의 인터뷰에서 Google's AI 전략을 강하게 비판했다. "Google이 AI를 강제로 제공하며 선택 해제 방법을 두지 않아 검색 결과가 더 나빠지고 있다"는 것이다. Weinberg가 원하는 DuckDuckGo는 사용자가 AI 사용량을 직접 정할 수 있는 곳이다.

DuckDuckGo의 핵심 철학은 명확하다. 모든 활동은 비공개이며, 검색 기록이나 채팅을 수집하지 않고, 어떤 것도 AI 학습에 사용하지 않는다. 최고 커뮤니케이션 책임자 Kamyl Bazbaz의 말에 따르면 "사람들은 선택권을 원할 뿐"이다.

물론 DuckDuckGo도 AI 제품을 제공하지 않는 것은 아니다. duck.ai를 통해 GPT-5 mini와 Claude Haiku 4.5 같은 주요 AI 모델과 비공개 채팅이 가능하다. 다만 이를 강제로시케루 것이 아니라 사용자가 선택할 수 있도록 하는 것이 다르다.

시장 점유율의 현실

흥미로운 증가율에도 불구하고, 시장 점유율 측면에서는 아직 미미한 수준이다. 미국 검색 시장 기준 DuckDuckGo는 약 2%, Google은 약 85%를 차지하고 있다. 28% 증가는 절대 수치로 보면 DuckDuckGo의 시장 점유율이 2%에서 2.56%로 상승하는 정도에 그친다.

다만 이는 Google 입장에서 무시할 수 있는 변화도 아니다. 0.56% 포인트 상승이 매출에 미치는 영향은 절대적이다. 또한 현재 트래픽 증가는 아직 Google's 변경 사항이 본격적으로 적용되기 전의 단계라는 점도 참고할 만하다. Google이 실제로 AI 중심 검색을 완전히 출시하면 한 번 더 큰 증가가 나타날 가능성이 있다.

개발자에게 이것이 의미하는 것

이 변화는 개발자에게 여러 가지 시사점을준다. 첫째, 사용자들은 여전히 선택권을 원한다. AI 기능을 제공할 때 사용자가 이를 제어할 수 있도록 하는 것이 중요해졌다. 강제로 AI를 적용하는 것은 반발만 불러일으킨다.

둘째, 프라이버시가 여전히 중요한 차별화 요소다. 수집하지 않는다는 간단한 원칙이 사용자 신뢰를 만들어낼 수 있다. 특히 기술 업계 종사자들 사이에서 이런 신뢰가 점점 중요해지고 있다.

셋째, "단순히 좋아한다"는 사용자 조사 결과를 맹신하지 말아야 한다. Google CEO의 "사람들이 좋아한다"는 주장과 실제 사용자 행동 사이의 괴리가 이를 보여준다. 실제 사용자가 어떤 방식으로 반응하는지는 데이터를 통해 확인해야 한다.

대안 검색 엔진 정리

DuckDuckGo 외에도 여러 대안 검색 엔진이 각자의 방식으로 AI를 다루고 있다.

Kagi: 기본 검색에 끝에 물음표를 붙이면 AI 답변을 제공하는 방식. 사용자가 선택적으로 AI를 활용할 수 있다. 최근 질의가 10배 증가했다고 밝히며 성장세를 보이고 있다.

Perplexity: Google과 다른 접근을 시도하는 AI-first 검색 엔진. 절대 수치 기준으로는 DuckDuckGo보다 훨씬 높은성장을 보이고 있다.

Marginalia: 중앙화되지 않은 인간 중심 인터넷을 지향하는 검색 엔진. 기술 커뮤니티에서 주목받고 있다.

앞으로 주목할 점

Google의 AI Mode추행이 본격화되면 사용자들이 어떻게 반응할지 지켜볼 일이다. 현재 증가세는 Google's 변경 사항이 완전히 적용되기 전의 fase이고, 실제 적용 후에는 더 큰 변화가 일어날 가능성이 있다.

DuckDuckGo의 28% 증가는 "거의 반올림 오차"라고 치부하기엔 의미 있는 신호다. 사용자들 사이에서 Google's AI 전략에 대한 불만이 점점 커지고 있음을 보여주는 지표다. 프라이버시와 선택권을 중시하는 사용자들이 앞으로도 계속 대안을 찾을 것으로 보인다.

개발자라면 이러한 사용자 감정의 변화를주시하면서, 자신의 제품에서 사용자에게 선택권을 주는 것이 얼마나 중요한지 다시 한번 생각해볼 때다.

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핵심 요약

• Google이 AI Mode를 강제로추한 뒤 DuckDuckGo 트래픽 28% 증가

• noai.duckduckgo.com 방문은 5월 20-25일 평균 22.7% 증가

• iOS 설치는 전주 대비 평균 33%, 최고 69.9% 증가

• DuckDuckGo CEO는 "Google이 선택 해제 옵션 없이 AI를 강제"라고 비판

• 미국 검색 시장 점유율은 여전히 Google 85%, DuckDuckGo 2%

• 사용자들은 AI 기능을 선택할 수 있는 곳을 원한다

출처

• PC Gamer - DuckDuckGo's AI-free search saw nearly 28 percent more visits

• Tom's Guide - Google is force-feeding AI with no way to opt

• GeekNews - Google이 사람들이 AI 모드를 좋아한다고 말한 뒤 DuckDuckGo 검색 방문이 28% 증가

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📚 출처

• https://news.hada.io/topic?id=29941