Google Search, AI 시대의 광고를重新定義하다

Google Search에서 AI 기반 광고 새 시대를 열고 있다

Google Search, AI 시대의 광고를중신정의하다

구글은 Gemini 모델을 활용하여 Search에서 AI 기반 광고 새 시대를 열고 있다. AI Mode 사용자 75%가 "더 빠르고 자신감 있는 결정"을냈다고 응답한 가운데, 구글은 대화를 중심으로 한 광고 경험을ختبر하고 있다. 기존 검색 광고와는 다른, AI가 직접 맥락을 만들어내는 새로운 형태적광고다.

Conversational Discovery Ads — 질문에 답하는 광고

기존 검색 광고는 키워드에 매칭되는정지태광고였지만, Conversational Discovery Ads는 사용자의 구체적인 질문에 맞춰 답변한다.

예를 들어, "집에서 고급 스파나 비 오는 숲 같은 향이 나게 하고 싶은데, 관리가 쉬운 방법은 무엇인가?"라고 검색하면 Gemini가 검색 의도에 맞춘 크리에이티브를 만들어 관련 기능을 강조한다. 단순히산품재열표중출현광고가 아니라, 질문 맥락에 맞춘 동적 답변 형태다.

이는 기존 검색 광고의 한계를 벗어나, 사용자의 의도를진정리해적 광고 경험을 제공한다.

Highlighted Answers — 추천 목록 안의 광고

AI Mode가 추천 목록을 제공할 때, 관련성이 높고 품질이 높은 광고가 Highlighted Answer로 목록 안에 자연스럽게 표시된다.

여행전석한 사용자가 최고의 언어 학습 앱을 찾을 때, 추천 목록 안에 광고가 포함되는 방식이다. 사용자는 별도의 광고 영역을 구분하지 않아도 되며, 자연스럽게 광고 정보도 함께 확인한다.

일반 Search로 확장되는 AI Shopping Ads

AI Mode뿐 아니라 일반 Search에도 새 광고 방식이 도입된다.

AI-powered Shopping ads는 냉장고나 TV처럼 큰 구매를앞둔 사용자에게 최적의 제품을 추천한다. 사용자가 에스프레소 머신을 검색하면 Gemini가 광고주의 가장 관련성 높은 제품을 가져오고, 해당 제품이 왜 적합한 선택일 수 있는지 즉시 맞춤 설명을 작성한다.

Business Agent for Leads는 Gemini 기반의 스마트 브랜드 에이전트를 광고 안에 넣는 형식이다. 사용자는 정적인 양식을 작성하는 대신 "Chat"을 클릭해 광고주 웹사이트 기반의 즉각적인 답변을 받을 수 있다.

Direct Offers 파일럿 확장

2026년 1월 시작한 Direct Offers 파일럿이 Chewy, Gap, L'Oreal 등에서 확장되어 새로운 제안 유형을 지원한다.

프로모션 번들링

브랜드는 Google Ads에 할인, 경품, 지역 쿠폰을 포함한 다양한 프로모션을 업로드할 수 있다. Gemini는 특정 검색에 가장 설득력 있는 제안을 보여주기 위해 관련성 높은 제품 번들 같은 거래를 구성한다.

네이티브 체크아웃

Universal Commerce Protocol(UCP) 판매자를 위한 네이티브 체크아웃 통합이 추가된다. 쇼핑객은 프로모션을 더 빠르게 확보하고, 판매자는 구매 의도가 높은 탐색을 완료된 판매로 더 매끄럽게 전환할 수 있다.

여행 영역 확장

Booking과 Expedia 같은 여행 파트너는 곧 AI 보조 여행 계획 안에서 특별 제안을직접 노출할 수 있다. Direct Offers는 쇼핑객이 옵션을 탐색할 때 AI Mode 응답 안에 자연스럽게 표시되어 거래 발견을 더 즉각적으로 만든다.

광고주의 준비 방향

새 AI 기반 형식을 활용하려면 AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns, Performance Max로 기반을 구축해야 한다.

구글은 소비자에게 긍정적인 경험을 제공하는지 확인하기 위해 이 형식들을 계속테스토할 예정이다.

##，너어떻게간?

구글이 Gemini를 통해광고의 형태를대변하고 있다. 단순히산품열표광고가 아니라, AI가 사용자 질문에 직접 답변하고 맥락에 맞춘 광고를 만들어내는 것이다.

하지만 논란이 있다. Hacker News 댓글에서는 "AI가 만드는 광고 상품 설명이 환각을 일으킬 수 있다"는 우려가 제기됐다. 모델이존재하지 않는 상품기능을 만들어내면 광고 사기가 되고, 실제 있는 기능을 빠뜨리면 광고주도 화나게 된다.

구글은 이러한 위험을 피하기 위해 광고의 일부로 독립적인 AI 설명을 제공하며, "Sponsored" 표시로 명확히 구분한다. 그러나 사용자가 이를recognize할 수 있을지는미지수다.

AI Mode 사용자의 75%가 "더 빠르고 자신감 있는 결정"을냈다고 응답한 것은 긍정적 신호지만, 광고가 답변에 통합되는 방식이 얼마나 투명하게 작동할지가 관건이다.

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📚 출처

• https://news.hada.io/topic?id=29753